外资平板降价效应初现国产品牌正酝酿反扑(1)-通讯

　南方都市报王海艳郑金芬

关键字：平板电视彩电国美苏宁

春节过后，在国产品牌于促销酣战后休养时刻，外资品牌却延续节前的策略再次率先降价，在第一季度临近结束之际，记者在连锁卖场获悉，外资的频频发力令其收获颇丰，在一级市场，牢牢掌握了三甲的位子，这也令国产品牌压力陡增。

家电连锁数据外资占优

“目前，从市场销售来看，索尼、东芝、三星、LG、夏普、日立分列前六位，外资品牌市场份额超越国产品牌。”前日，本报记者从广州国美总经理高集群口中了解到如此情况，令人惊讶的是“这种趋势在去年就开始出现。”

随后记者咨询了永乐方面的销售情况，永乐方面数据也显示，洋土品牌比例现在已经接近7：3。广州永乐负责人透露，去年同期国产品牌还能占到六成比例，现在情况则是完全颠倒，前十名的品牌中合资品牌稳居前五名，占比62%，国产品牌只有TCL、康佳、海信入围。

苏宁方面的数据则显示，销售前四名为索尼、三星、LG、东芝，TCL、创维分列五六位。第一季度国产品牌和外资品牌所占的市场份额在5：5左右。至此，在广州连锁卖场，国产品牌在第一阵营前四名中首次集体失语。

据了解，这种情况并非仅在广州发生，日前有消息称，在北京地区，苏宁的排名是夏普、三星、索尼、东芝和LG分列前五。在国美，三星、LG、东芝和索尼占据了平板电视销售额前四名。大中前三名也依次被LG、索尼、夏普占据。综合三大连锁统计，国产彩电无缘于第一阵营的市场前三。

某国产品牌高层坦诚，在一级市场个别城市的确出现了外资品牌份额快速提升并超越国产的局面，除了北京、广州，上海也有类似情况。

外资降价效应初现

苏宁平板产品经理表示，造成外资份额迅速攀升的主要原因是外资主动降价，使得国产品牌原有的价格优势丧失。广州国美总经理高集群表示，今年外资会继续挤占国产品牌的份额。

业内人士分析，外资企业在激烈的竞争中已经转向本土化营销，拿价格开刀。夏普中国公司总经理林挺庆表示，“夏普今年期望通过价格策略，在中国实现50万台液晶电视销售，同比增长至少5倍，夺取外资液晶电视老大。”价格坚挺的夏普抛出价格策略无疑是外资品牌转变市场策略的代表。

从去年国庆黄金周期间开始，经历2007年元旦及春节，再到春节后，不过半年时间外资品牌四次主动降价，而每次降价的直接结果就是市场份额的快速增长。家电行业调研分析师？？表示，2005年本土品牌在平板市场上占70%的份额，到2006年降低为60%，部分一线城市第一次出现了外资反超现象，到2007年预计外资品牌所占的市场份额将会进一步扩大。

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