冰箱高端大战原“四大家族”格局被彻底打破(1)-通讯

　南方都市报黄汉英王海艳

关键字：冰箱海信长虹美的荣事达 TCL 东芝

3月作为冰箱市场的启动期间，一批行业新势力经过两年时间的酝酿，开始蓄势待发。近日，海信收购科龙、容声后的高调宣战、美的携荣事达、华凌的三品牌重装上阵、长虹收购美菱后的屯兵门外，并都宣布以高端产品作为切入点，打开2007年市场。与此同时，3月28日，与TCL合资后阔别市场两年的东芝冰箱

< ，再次亮相。多年以来略显低调的冰箱行业，开始变得突然热闹。

“今年是行业格局重新建立元年。”有业内专家认为，旧四大家族的破局，新势力的加盟，新旧势力的交叉促动，将有望令冰箱行业打开新局面。而和空调行业一样，由于原材料今年上涨带来的成本压力、禁氟令的实施、环保要求的提升，使得行业升级的压力和动力并存。在行业的整体产能已经升至巅峰，如何在核心技术及价值链上游破冰，并形成自主品牌的突围，将成为未来市场形势下企业突围的关键。

冰箱行业变阵

很长一段时间内，中国冰箱市场由“四大家族”一统天下，市场排名前几位品牌的实力也基本相当。然而，随着顾雏军的东窗事发，曾手握国内冰箱市场800万产能的格林柯尔系成为被分食的对象，科龙、容声被海信收归旗下，美菱投靠长虹，另一品牌新飞易主新加坡丰隆集团，中国冰箱行业的动态平衡状态由此被打破。

显然，经过2006年冰箱行业重组盘整后，2007年初冰箱行业一改以往的低调热闹起来。日前，海信收购科龙后高调宣战，公布了科龙未来3—5年的发展规划，即到2010年，科龙冰箱目标直指中国第一、世界三强，并开始启动高端战略。长虹收购美菱后则屯兵门外，准确定位二三级市场，宣布将在国内冰箱行业四大品牌中“保二冲一”，其产业园一期工程正式投产，将新增冰箱产能200万台。而今年发动首轮市场攻势的标志性事件是：推出外观时尚的高端主打产品“雅典娜系列”。另一酝酿大白电格局已久的美的，则携美的、荣事达、华凌三品牌重装上阵，宣布2009年冲击行业前两强，到2010年将实现冰箱产品销量达到800万台，并声称将花费2亿元用于产品宣传塑造高端形象。

国务院发展研究中心市场经济研究所分析人士表示，目前占据前几位的是海尔、新飞、海信系、美的系、长虹系，可以看出冰箱产业的竞争已经成为集团与集团之间的竞争，今年在产能扩充、产品线多元化扩张等方面成为各大企业的发力点。只不过，由于冰箱产业投资规模大，这也使得在过去几年的变革中品牌数目没有发生变化，不过是品牌换了东家，使得产业资源更为集中，但新旧势力的重新整合，冰箱行业的格局已经有了质的变化。

有行业人士分析，冰箱市场总体比较稳定，但是原来和海尔不相上下的科龙受累格林科尔被对手抛到了后面，美的系又重金投入在冰洗产业，海尔、新飞、美菱都比较稳定，行业格局的关键变化在于科龙复出后能否快速东山再起，以及美的系这一股新生力量的表现。

企业瞄准高端市场

中怡康董事长李基祥表示，从2006年开始，行业出现了利好局面，销售量和销售额实现了双增长，冰箱行业显露出升级态势，2007年会持续这种利好局面，国内市场规模好于去年，在1400万-1500万台左右。不过，最近几年，由于原材料的大幅上涨，禁氟令的实施、环保要求的提升，使得冰箱行业升级的压力和动力并存，较为平稳的冰箱行业，经过了市场份额的争抢后，开始了新一轮的升级大战。而一直以来，固守国内市场高端的一直是欧洲品牌为代表的外资品牌，而重新调整过后的国内冰箱新势力的策略，也都开始向高端领域延伸。这意味着在高端阵地上，国产品牌首次叫板外资品牌。

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