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冰箱高端大战 原“四大家族”格局被彻底打破(1)
南方都市报 黄汉英 王海艳
关键字:冰箱 海信 长虹 美的 荣事达 TCL 东芝 3月作为冰箱市场的启动期间,一批行业新势力经过两年时间的酝酿,开始蓄势待发。近日,海信收购科龙、容声后的高调宣战、美的携荣事达、华凌的三品牌重装上阵、长虹收购美菱后的屯兵门外,并都宣布以高端产品作为切入点,打开2007年市场。与此同时,3月28日,与TCL合资后阔别市场两年的东芝冰箱 “今年是行业格局重新建立元年。”有业内专家认为,旧四大家族的破局,新势力的加盟,新旧势力的交叉促动,将有望令冰箱行业打开新局面。而和空调行业一样,由于原材料今年上涨带来的成本压力、禁氟令的实施、环保要求的提升,使得行业升级的压力和动力并存。在行业的整体产能已经升至巅峰,如何在核心技术及价值链上游破冰,并形成自主品牌的突围,将成为未来市场形势下企业突围的关键。 冰箱行业变阵 很长一段时间内,中国冰箱市场由“四大家族”一统天下,市场排名前几位品牌的实力也基本相当。然而,随着顾雏军的东窗事发,曾手握国内冰箱市场800万产能的格林柯尔系成为被分食的对象,科龙、容声被海信收归旗下,美菱投靠长虹,另一品牌新飞易主新加坡丰隆集团,中国冰箱行业的动态平衡状态由此被打破。 显然,经过2006年冰箱行业重组盘整后,2007年初冰箱行业一改以往的低调热闹起来。日前,海信收购科龙后高调宣战,公布了科龙未来3—5年的发展规划,即到2010年,科龙冰箱目标直指中国第一、世界三强,并开始启动高端战略。长虹收购美菱后则屯兵门外,准确定位二三级市场,宣布将在国内冰箱行业四大品牌中“保二冲一”,其产业园一期工程正式投产,将新增冰箱产能200万台。而今年发动首轮市场攻势的标志性事件是:推出外观时尚的高端主打产品“雅典娜系列”。另一酝酿大白电格局已久的美的,则携美的、荣事达、华凌三品牌重装上阵,宣布2009年冲击行业前两强,到2010年将实现冰箱产品销量达到800万台,并声称将花费2亿元用于产品宣传塑造高端形象。 国务院发展研究中心市场经济研究所分析人士表示,目前占据前几位的是海尔、新飞、海信系、美的系、长虹系,可以看出冰箱产业的竞争已经成为集团与集团之间的竞争,今年在产能扩充、产品线多元化扩张等方面成为各大企业的发力点。只不过,由于冰箱产业投资规模大,这也使得在过去几年的变革中品牌数目没有发生变化,不过是品牌换了东家,使得产业资源更为集中,但新旧势力的重新整合,冰箱行业的格局已经有了质的变化。 有行业人士分析,冰箱市场总体比较稳定,但是原来和海尔不相上下的科龙受累格林科尔被对手抛到了后面,美的系又重金投入在冰洗产业,海尔、新飞、美菱都比较稳定,行业格局的关键变化在于科龙复出后能否快速东山再起,以及美的系这一股新生力量的表现。 企业瞄准高端市场 中怡康董事长李基祥表示,从2006年开始,行业出现了利好局面,销售量和销售额实现了双增长,冰箱行业显露出升级态势,2007年会持续这种利好局面,国内市场规模好于去年,在1400万-1500万台左右。不过,最近几年,由于原材料的大幅上涨,禁氟令的实施、环保要求的提升,使得冰箱行业升级的压力和动力并存,较为平稳的冰箱行业,经过了市场份额的争抢后,开始了新一轮的升级大战。而一直以来,固守国内市场高端的一直是欧洲品牌为代表的外资品牌,而重新调整过后的国内冰箱新势力的策略,也都开始向高端领域延伸。这意味着在高端阵地上,国产品牌首次叫板外资品牌。 昨日5大科技热门新闻: ·“龙芯”将登陆欧洲市场 设计技术被有偿使用 03/29 10:51 昨日5大科技论坛热帖: ·中国互联网的三个半英雄和三个半流氓 03/30 09:21
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