2006-9-25
近日，上海大众斯柯达品牌正式启动，至此，欧洲主流品牌斯柯达正式落户上海大众。上海大众相关负责人在斯柯达品牌启动仪式上表示：上海大众斯柯达品牌在秉承了其全球品牌内涵的基础上，充分考虑了中国市场及消费者的具体情况，经过本土化的系列演绎，赋予了斯柯达品牌具有中国特色的品牌内涵。
据悉，斯柯达产品在国外已连续11年成为英国J.D.Power消费者满意度调查的前五名，是欧洲中级车和中高级车市场的主流品牌。“传统商务人群”、“现代都市人群”、“新兴企业家”这三大主流汽车消费群体将成为斯柯达的主要目标客户。
服务 制胜利器
“中国汽车市场的竞争正在日益激烈，服务将成为未来汽车厂商制胜的法宝。”上海大众斯柯达负责人告诉记者，在中国市场，上海大众将用斯柯达全球统一的标准并结合中国消费者的特点来建立销售服务网络，将为中国消费者提供全球标准的优质服务。
据悉，上海大众在今年3月底召开了网络招商大会，吸引了超过500家的经销商前来参与竞争。在经过层层选拔和多重考核之后，7月上海大众斯柯达的25家首批经销商在北京举行了签约仪式。到目前为止，上海大众斯柯达已经完成了近70家经销商的筛选和签约工作，店面建设和经销商培训也将陆续展开。
起航 多品牌战略
对于上海大众来说，斯柯达品牌的启动，标志着其多品牌战略的正式实施。上海大众相关负责人在斯柯达品牌启动仪式上表示，斯柯达承载了上海大众多元发展的期望，对上海大众具有非常特殊的意义，斯柯达品牌的加入，使其成为大众品牌之后又一取胜市场的利器，将极大地增强上海大众的企业竞争力。
上海大众汽车有限公司销售与市场执行经理叶永明宣布了上海大众斯柯达品牌在中国的长远规划和品牌战略。在两到三年的时间内，打造一个具有三大车系，数十款车型的产品线布局和具有国际标准的独具特色的服务网络布局，使斯柯达成为中国中高级汽车市场不可或缺的竞争力量。据悉，上海大众斯柯达定位在中高级市场的第一款车型将于明年上半年推向市场。上海大众斯柯达品牌的战略布局渐显雏形。
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